Свердловская область на «Путешествуй!»: событийный туризм, «Императорский маршрут» и формула турпотока

Москва, 10–14 июня 2026 года — Международный туристический форум «Путешествуй!» на ВДНХ вновь подтвердил статус главной отраслевой площадки страны.

За пять дней его посетили свыше 510 тысяч человек, а в деловой и выставочной программе приняли участие все 89 субъектов России и более 50 зарубежных государств — вдвое больше, чем годом ранее.

Вице-премьер Дмитрий Чернышенко назвал туризм инструментом мягкой силы и отметил: «Повышать привлекательность нашей страны помогают меры нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Ежегодным индикатором заинтересованности в путешествиях по России выступает форум «Путешествуй!».

Свердловская область выступила на форуме сразу в нескольких ключевых ролях — как регион-координатор проекта «Императорский маршрут», участник масштабной выставочной экспозиции и организатор одной из самых ярких деловых сессий.

Выставочный стенд Свердловской области стал одной из точек притяжения форума. Ежедневно его посещали представители федеральных и региональных органов власти, туроператоры, профильные эксперты, блогеры и тысячи гостей — от школьников до серебряных путешественников.

В ходе работы стенда состоялся ряд деловых встреч и переговоров, итогом которых стало подписание соглашений с Оренбургской и Мурманской областями, а также с Автономной некоммерческой организацией «Центр компетенций в сфере туризма и гостеприимства» направленных на развитие межрегионального туристического сотрудничества.

«Императорский маршрут»: квест на 15 регионов

Впервые на Международном туристическом форуме «Путешествуй» был представлен федеральный туристический проект «Императорский маршрут».

От стенда Свердловской области стартовал познавательный квест «Императорский маршрут», объединивший 15 регионов-участников проекта. Более 500 путешественников получили маршрутные карты и прошли по точкам от Брянской области до Приморского края. Отвечая на вопросы во время прохождения квеста туристы получали от регионов памятные сувениры и вкусные подарки. За прохождение всей карты на стенде Свердловской области вручались брендированные наборы сувениров «Императорский маршрут».

«Формула турпотока»: как событие превращает регион в точку притяжения

В рамках деловой программы команда Свердловская область провела сессию «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точку притяжения аудиторий и выводит на новые рынки».

Модератор — Александр Львов (Ассоциация «Мир без границ»). Спикеры — представители Удмуртии, Российского союза выставок и ярмарок, RUSSPASS Журнала, сервиса Туту и Национального конгресс-бюро.

Заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин подчеркнул:

«Мы осознанно сделали ставку на событийный туризм. Сегодня в регионе ежегодно проходит более 600 мероприятий на 55 площадках, они привлекают свыше 1,5 миллиона туристов. Каждый вложенный рубль способен принести многократный эффект для территории».

Среди ключевых тем сессии:

• Экономика событий — презентация «Калькулятора событийных мероприятий» (Евгений Тарасевич, Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области);
• Медиа как драйвер — как через журналистику и блоги мотивировать туриста приехать в конкретную дату (Антон Ярош, RUSSPASS Журнал);
• Стандарты отрасли — от хаоса к системе (Виктория Калинина, Российский союз выставок и ярмарок);
• Взгляд блогеров — как медиаразведка формирует репутацию событий (Наталья Анисимова, Туту);
• Международный трек — привлечение иностранных гостей и превращение их в амбассадоров России (Сагид Заремуков, Национальное конгресс-бюро, и Денис Протасов, Департамент молодежной политик Свердловской области).

Ярким примером успешного регионального события стал фестиваль «Всемирный день пельменя» в Удмуртии. Министр по туризму республики Юлия Бадаш рассказала, как локальный праздник вырос в событие федерального масштаба и объединил жителей и гостей вокруг семейных традиций.

Событийный туризм сегодня становится первой точкой контакта с территорией, а эмоции и качественный сервис — главные факторы повторного визита. Отдельно прозвучал запрос на создание единого событийного календаря России, который упростит поиск мероприятий и планирование путешествий.

Промышленный туризм: кадры, инвестиции, международное сотрудничество

На полях форума прошла также сессия «Новые тренды промышленного туризма», где Свердловская область как один из лидеров промтуризма была представлена в контексте общероссийской повестки. Замглавы Минпромторга Иван Куликов отметил: за пять лет к программе «Открытая промышленность» привлечено свыше 2500 предприятий, а в 2025 году промпредприятия посетили более 3,5 млн человек с познавательными и инвестиционными целями.

Благодарим участников и организаторов форума!