Итоги стратегической сессии по промышленному туризму в Свердловской области

83% жителей хотят попасть на заводы: итоги стратегической сессии по промышленному туризму в Свердловской области

28–29 апреля 2026 года в Екатеринбурге на площадке культурно-выставочного комплекса «Синара Центр» прошла стратегическая сессия по развитию промышленного туризма в Свердловской области. Организатор – Центр развития туризма Свердловской области при поддержке Департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства региона и Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ). Участники – представители органов исполнительной власти, администрации муниципальных образований, промышленные предприятия и туроператоры.

Модератором и спикером стратегической сессии выступил Сергей Рыжов (Москва) – лауреат правительственной премии РФ за развитие промышленного туризма, инициатор проекта «ПромТуризм РФ», координатор акселераторов Агентства стратегических инициатив (АСИ), основатель агрегатора promtourism.ru. Ключевым спикером-экспертом стала Наталья Кисельникова (Самара) – также лауреат правительственной премии РФ, разработчик методологии по внедрению промтуризма в регионах, лектор всероссийских акселераторов АСИ «Открытая промышленность», эксперт проектного офиса «Промтуризм.Практикум».

Сегодня промышленный туризм — это не только экскурсии. Это политика демонстрации достижений предприятий во внешней среде через экскурсионные программы и специальные проекты.

 «Для Свердловской области промышленный туризм важен. У нас территория с уникальной индустриальной идентичностью. Опорный край, место проведения крупнейшей промышленной выставки Иннопром должен всегда соответствовать — демонстрировать и объемы, и технологии, и взгляд в будущее: то, как предприятия и профессии будут развиваться.  Кроме того, Свердловская область — на лидирующих позициях в деловой активности и событийному потенциалу. Промышленные экскурсии часто проводятся для бизнес-делегаций, в том числе международных. Это направление, которое также для нас является приоритетом», — сказал заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.

Цифры, которые вдохновляют

В 2025 году количество туристов, посетивших промпредприятия, превысило 154 тысячи человек, что почти на 30% превышает показатели 2024 года. Из них порядка 70 тысяч — это школьники и студенты.

Центр развития туризма Свердловской области совместно с Центром управления региона провели социологическое исследование о восприятии промышленных предприятий и востребованности промышленного туризма среди жителей Свердловской области, а также по профориентации среди студентов региональных ВУЗов и ССУЗов.

83% жителей хотят посетить экскурсии на промышленные предприятия.

90% опрошенных уверены: заводы и фабрики региона могут быть интересны туристам из других регионов и стран.

67% студентов планируют остаться жить в Свердловской области, а среди тех, кто бывал на экскурсиях, доля желающих остаться ещё выше.

52% ассоциируют промышленность региона с фразой «Опорный край державы».

ТОП предприятий, вызывающих гордость: «Уралвагонзавод» (43%), Белоярская АЭС (34%), «Уралмашзавод» (31%).

При этом высокий процент респондентов не считают предприятия экологичными. Этот вызов превратили в отдельную задачу: экологическое просвещение через промышленный туризм станет одним из приоритетов.

От успешных практик к единому вектору

В работе первого дня приняли участие представители региональных министерств и профильных департаментов, руководители муниципальных администраций, а также Свердловского областного союза промышленников и предпринимателей, Уральской торгово-промышленной палаты и Агентства по привлечению инвестиций. Совместно с экспертами обсудили лучшие федеральные и региональные кейсы, алгоритмы построения успешных экосистем взаимодействия, сформулировали основные вызовы для региона и определили ключевые направления работы:

1. удержание и привлечение населения, профориентация молодежи;
2. промышленный потенциал (в том числе качество продукции и экологическое просвещение);
3. туризм (межрегиональный и международный);
4. деловой туризм, инвестиции и бизнес-обмен.

Во второй день к работе присоединились представители предприятий и туроператоры. Детально рассмотрели промышленный туризм как инструмент реализации бизнес-стратегий предприятия и в формате мозгового штурма, опираясь на лучшие практики регионов, сформировали собственные инициативы по усилению всех ключевых блоков. Предприятия подтвердили готовность включаться в общую системную работу.

Обратная связь от предприятий - участников сессии

«Промышленный туризм для нас в первую очередь диалог с молодёжью. Увидели необходимость оптимизации методики взаимодействия со школьниками на экскурсиях, почерпнули для себя работающие практики».

«На нашем предприятии работа с экскурсантами ведется давно и системно. Участие в стратегической сессии помогло увидеть, как наши экскурсионные программы могут работать не только на имидж предприятия, но и всего региона, плюс отметили практики по привлечению деловых партнеров и сбору обратной связи».

«Наша аудитория – не только школьники и студенты, но и профессионалы из других регионов, с которыми мы готовы делиться своим опытом. Интересной была работа в командах с туроператорами и администрациями муниципалитетов – родились идеи новых маршрутов и экологических проектов».

«Взяли в проработку вопрос определения новых целевых аудиторий. Благодарим экспертов за актуальные доклады и работающие примеры построения экскурсий и внедрения смежных проектов».

Что дальше. Ближайшие планы на 2026 год:

Создание рабочей группы по развитию промышленного туризма Свердловской области.

Формирование региональной дорожной карты по выбранным ключевым направлениям.

Разработка маршрутов, в соответствии с целями, задачами предприятий и региона, их упаковка и продвижение.

Инспекционные туры на предприятия и работа с гидами (экскурсоводами).

Фотографии: Центр развития туризма Свердловской области, пресс-служба ТМК.